Ako Jaclyn Smith vytvorila svoju multimiliónovú módnu spoločnosť

Dnes sú filmové hviezdy, modelky, kuchári a hudobníci často na prvom mieste značkami, umelci až na druhom mieste. Hviezdy z Gwyneth Paltrow do Kanye West začali diverzifikovať svoju kariéru rozvetvením sa do iných odvetví, ako je odevný priemysel, wellness a kozmetika. Táto prax však nebola vždy normou a tieto celebrity by sa možno nemohli rozvetviť, keby nebolo Jaclyn Smithovej, ktorá sa na začiatku osemdesiatych rokov prvýkrát úspešne zmenila z herečky na podnikateľku.

PREČÍTAJTE SI VIAC: Prečo Farrah Fawcettová skončila s „Charlieho anjeli“ po jednej sezóne

Smith začala svoju zbierku po tom, čo sa 'Charlie's Angels' skončilo

V polovici 80-tych rokov bol Smith narodený v Houstone na križovatke. Po úspechu ako dievča v Breck Shampoo sa stala celosvetovou senzáciou ako bojovníčka proti zločinu Kelly Garrett v úspešnom televíznom programe. Charlieho anjeli . V rokoch 1976-1981 Smith bojoval so zlými chlapmi na obrazovke a zabezpečil si lukratívnu zmluvu ako tvár Max Factora.

Keď sa však show v roku 1981 skončila, Smithová, teraz mama dvoch malých detí, začala hľadať spôsoby, ako zúročiť svoju slávu ako celoamerickej krásky. Čoskoro ju oslovil Kmart, ktorý bol druhý najväčší predajca v tom čase v Spojených štátoch amerických, ktorí ju požiadali, aby prepožičala svoje meno radu lacného športového oblečenia pre ženy.

Odpor bol okamžitý. Max Factor nebola spokojná s jej hviezdou, ktorá sa spájala s veľkým obchodom s krabicami. 'Veľa ľudí mi hovorilo, aby som to nerobil, a ja som to pôvodne odmietol,' Smith odvolané pre CBS . „Vždy som miloval dizajn. A pomyslel som si: ‚No, toto je neznámy terén. Ale toto bude výzva, bude to zábava.‘ A inštinktívne som zmenil názor a povedal: ,Toto je niečo, čo chcem robiť.‘“

Smith vyjednal nové podmienky s Kmart a trval na tom, že sa bude skutočne podieľať na dizajne a konštrukcii odevov. 1. augusta 1985 debutovala kolekcia Jaclyn Smith v 1 400 obchodoch Kmart po celej Amerike. „Sú zamerané na oslovenie pracujúcich žien vo veku od 18 do 49 rokov a na vyjadrenie toho, čo Smith predstavuje: žena v kariére, matka, športová nadšenkyňa a žena v domácnosti,“ Chicago Tribune nahlásené v marci 1985.

Často cítila potrebu obhajovať svoje kariérne rozhodnutia

Dúfam, že značka áno reprezentovať „krása, trieda a zmyselnosť,“ Smith skočila do propagácie odevnej línie, pričom často cítila potrebu obhajovať svoje rozhodnutia pred kritikmi, ktorí mali pocit, že znehodnotila svoju kariéru.

'Kmart používa takú masovú výrobu, že dokáže znížiť ceny. Napríklad moja hadica je vyrobená v tej istej továrni, rovnaké stroje, rovnaké závity ako hadice od štyroch špičkových dizajnérov,' povedala. povedal Los Angeles Times v roku 1991. 'Ak ľudia chcú byť snobmi a platiť 10-krát viac, je to v poriadku.'

Ale napriek tomu, že bola pravidelne škádlená o predaji v tlači, Smith brala svoju líniu veľmi vážne a čoskoro rozpoznala jej potenciál. „O brandingu môžem povedať len toľko, že ak to robíte pre výplatu, odíďte – nefunguje to. Ide o každodenné detaily. Stáva sa súčasťou tejto spoločnosti,“ povedala vysvetlil CBS .

Smith rozšírila svoju značku aj mimo oblečenia

Smithovi sa pripisovalo zvýšenie rozpočtu módy, čo sa týka štýlu aj obsahu. Povzbudila Kmart, aby získaval vysokokvalitné látky a používal jemné farby ako béžová, krémová a čierna namiesto pastelových farieb a vzorov, čo je hazard, že nakupujúci zo strednej a nižšej triedy uprednostňujú elegantnú jednoduchosť.

Smithová, ktorá sa neuspokojila so športovým oblečením, čoskoro rozšírila svoju značku na doplnky, topánky, slnečné okuliare a šperky. V roku 2007 spustila svoj vlastný rad látok s veľkoobchodníkmi Trend/Fabricut. Nasledujúci rok uviedla na trh v Kmarte rad postelí, kúpeľní a dekorácií a nakoniec nasledovalo vybavenie domácnosti. V roku 2010 debutoval STYLE by Jaclyn Smith, línia starostlivosti o pleť vyvinutá s jej manželom Dr. Bradom Allenom. Spolupracovala aj so svojím dobrým priateľom, kaderníkom Josém Eberom, aby uviedla na trh vlastný rad parochní. A v roku 2014 spustila detskú líniu v Kmarte so svojou dcérou Spencer Margaret.

Smith hovorí, že vytvorenie jej vlastnej línie bola „najlepšia vec, akú som kedy urobil“

Smithová, ktorá spojila svoje vlastné predmety s Chanel a Pradou, už necítila potrebu brániť svoj obchodný zmysel alebo úspech. V roku 2017 predala 700-tisíc slinky odpaliska len v predajniach Kmart. 'Nemôžem uveriť, aké veľké to vyrástlo,' povedal Smith expresné . 'Začal som takmer pred 30 rokmi len s malou módnou líniou. Teraz je to široká škála produktov. Za všetko vďačím Charlieho anjeli , čo mi dalo príležitosť. Bola som prvou herečkou, ktorá si dala značku na vlastnú líniu v čase, keď každý len prepožičal svoje meno produktu. Všetci hovorili, že by som to nemal robiť, ale bola to pravdepodobne najlepšia vec, akú som kedy urobil.“

K dnešnému dňu má 100 miliónov žien kúpil položku z radu Jaclyn Smith. A bývalá modelka dokázala, že je viac než len „kráľovná minisérie“.

'Pracujem na svojich značkách každý deň,' povedala expresné . 'Vždy premýšľam o nových produktoch, inovatívnych dizajnoch, rozhodujem sa o farbách budúcej sezóny, cenových reláciách, o tom, aké množstvo vyrobiť. Stretávam sa s dizajnérmi a výrobcami. Stále ma to povzbudzuje a vyzýva. ... Miloval som herectvo, ale ak Nikdy som nehral inú rolu a sústredil som sa len na svoje podnikanie, bol by som šťastný.“