Tommy Hilfiger

Kto je Tommy Hilfiger?

Módny návrhár Tommy Hilfiger vybudoval svoju značku pomocou svojej charakteristickej červenej, bielej a modrej značky, ktorá sa stala populárnou medzi vyššou triedou a príležitostnými kupujúcimi. Pred výrobou svojho nesmierne obľúbeného produktu otvoril v 70. rokoch niekoľko obchodov. Do stratosféry slávy a módy sa dostal až v roku 1984, keď ho oslovili, aby navrhol pánsku líniu športového oblečenia s jeho menom.

Skorý život

Tommy Hilfiger sa narodil 24. marca 1951 v Elmire v štáte New York ako druhé z deviatich detí v robotníckej írsko-americkej rodine. Jeho matka Virginia pracovala ako zdravotná sestra, zatiaľ čo otec Richard vyrábal hodinky v miestnom klenotníctve. Tommy Hilfiger navštevoval Elmira Free Academy na strednej škole, kde nebol ani hviezdnym športovcom (bol taký malý, že musel po vreckách strčiť 15-kilogramové závažia, aby sa dostal do futbalového tímu) ani študentom (trpel nediagnostikovanou dyslexiou) .

Prvý podnikateľský podnik

Hilfigerove podnikateľské dary sa však prejavili už od mladosti. Ako tínedžer si začal v New Yorku kupovať džínsy, ktoré prerobil a predal za značku v Elmire. Keď mal 18 rokov, otvoril si obchod s názvom The People's Place v Elmire, ktorý predával potreby pre hippies, ako sú zvonové nohavice, kadidlo a platne. Prvýkrát bol veľmi úspešný – Hilfiger mal čoskoro reťazec obchodov a šesťciferný príjem – pokles ekonomiky tvrdo zasiahol jeho podnikanie a v roku 1977 vyhlásil bankrot podľa kapitoly 11.

V roku 1976 sa Hilfiger zamiloval do Susie Caronovej, zamestnankyne jedného z jeho obchodov. Pár sa zosobášil a presťahoval sa na Manhattan krátko po bankrote. Ako dizajnérsky tím manželov ich najala odevná značka Jordache, ale už po roku ich vyhodili. Hilfiger si vybudoval povesť usilovnej mladej dizajnérky a zvažovali ju pre prácu v spoločnostiach Perry Ellis a Calvin Klein. Čo však naozaj chcel, bola jeho vlastná značka.

Komerčný úspech

V roku 1984 oslovil Hilfiger indický podnikateľ Mohan Murjani, ktorý hľadal dizajnéra, ktorý by viedol líniu pánskeho športového oblečenia. Murjani umožnil Hilfigerovi navrhnúť štítok pod vlastným menom, čím uzavrel dohodu. Dvojica oznámila príchod Hilfigera na scénu bleskovou marketingovou kampaňou, ktorá zahŕňala odvážny billboard na Times Square v New Yorku oznamujúci Hilfiger ako ďalšiu veľkú vec v americkej móde. 'Myslím, že som ďalší veľký americký dizajnér,' povedal Hilfiger reportérovi v roku 1986. 'Ďalší Ralph Lauren alebo Calvin Klein.'

ČÍTAJTE ĎALEJ

Ich taktika pobúrila módny establišment, ktorý sa díval na Hilfigerovu nahú sebapropagáciu zhora – Calvin Klein sa dokonca dostal do kriku s tvorcom billboardu v reštaurácii v New Yorku. Aj keď bol Hilfiger v rozpakoch, odvážna taktika fungovala. Hilfigerova rada preppy oblečenia s jeho typickým červeným, bielym a modrým logom sa čoskoro stala veľmi populárnou. Začiatkom 90. rokov 20. storočia hip-hopový svet prijal nadrozmerné verzie Hilfigerových šiat a značka vytrvalo dvorila rapovým hviezdam a celebritám. Snoop Doggova voľba obrovského trička Tommy Hilfiger počas a V sobotu večer naživo výkon v marci 1994 priniesol predajné čísla na historické maximum.

Napriek Hilfigerovmu komerčnému úspechu mu však módna elita stále ušla. V roku 1994, v roku, keď bol Hilfiger popredným kandidátom na prestížne ocenenie Council of Fashion Designers of America Menswear Designer of the Year, sa CFDA rozhodla cenu vôbec neudeliť. Neskôr ustúpili a v roku 1995 mu ju dali.

Ťažké časy

V roku 2000 sa Hilfiger rozišiel so svojou 20-ročnou manželkou, s ktorou mal štyri deti. Rozpadol sa aj jeho profesionálny majetok. Jeho oblečenie kleslo na popularite medzi hip-hopovým súborom a predaj klesol až o 75 percent. Horšie ako zlý predaj, značka Tommy Hilfiger už nebola cool. 'Veľké logá a veľká červená, biela a modrá téma sa stali všadeprítomnými,' povedal Hilfiger. 'Došlo to do bodu, keď to mestské deti nechceli nosiť a deti preppy to nechceli nosiť.' Hilfiger sa poriadne pozrel na chyby svojej firmy a prepracoval značku. V roku 2007 podpísal exkluzívnu zmluvu s Macy's na predaj najpredávanejších produktov spoločnosti iba v ich predajniach.

Osobný život a kariérny rast

Hilfiger sa v decembri 2008 oženil s druhou manželkou Dee Ocleppo a v auguste 2009 sa páru narodil syn Sebastian. V máji 2010 jeho opäť zisková spoločnosť predala za obrovské 3 miliardy dolárov odevnému konglomerátu Phillips-Van Heusen. V roku 2012 získal cenu Geoffrey Beane za celoživotné dielo Rady módnych návrhárov Ameriky.

Dnes je Hilfiger naďalej hlavným dizajnérom svojej značky a v 90 krajinách je viac ako 1 400 jeho obchodov. V roku 2016 nabral svoj „klasický americký cool“ vzhľad novým smerom. V spolupráci s Runway of Dreams vytvoril rad adaptívneho oblečenia pre deti so zdravotným postihnutím.